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民族化妆品行业现状及发展趋势

编辑:武汉安吉江南竹子研究设计中心   字号:
摘要:民族化妆品行业现状及发展趋势
俗话说“爱美之心人皆有之”,而在当今世界上化妆品对人类的美化起着至关重要的作用。在经济迅猛发展中,中国的化妆品市场也成为全球最大的新兴市场,从改革开放以来,中国化妆品市场从无到有,从弱到强,从小到大,历经风雨的洗礼。中国化妆品行业正如雨后春笋般茁壮成长,品牌是层出不穷,市场也愈演愈激烈。美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等等品牌不断涌现。除此之外,还有在电视广告中出现的,80%的都来自化妆品企业,可见日化这个行业的关注度极其高。

化妆品产业的历史及现状

近年中国化妆品行业整体销售额以每年超过20%的平均速度增长,改革开放初期的1980年,我国化妆品工业生产销售额为3.5亿元,2007年达到1200亿元,为1980年的342倍。2008年为1300多亿元,2009年的销售额达1400多亿元。2006年,在中国化妆品工业发展史上,生产销售额第一次突破千亿大关,居亚洲第二位,世界排名第八位,增速远高于同期国民经济的平均增速,中国化妆品产业在中国市场日趋成熟的同时,进军国际市场的脚步正在加快。

现阶段遇到的问题

在我国的日化市场,中外品牌比例失调的现象愈发明显。据调查,仅宝洁和联合利华两家公司在一线城市占有率就高达70%,而中国本土日化品牌的市场占有率却不足20%。普通超市中,国际品牌的日化产品更是占据着绝对优势。曾几何时,我们记忆中的“海鸥洗发膏”、“紫罗兰沉香粉”、“友谊雪花膏”等现在在超市偶尔也能觅得他们的踪影,价钱也颇为便宜,但经过的十几年的历史变迁,似乎还是那个老样子,顾客群也只是一些老年人,因为价钱便宜和使用习惯了,便一直购买,但和那些有着广泛年轻客户群的品牌比起来,销售量还是不可同日而语的。一句“大宝明天见,大宝天天见”曾被人们广为流传,而在2008年“大宝”也被某国外化妆品企业收购了,国内化妆品企业面临的尴尬境地,确实让人头疼,要么是停滞不前没什么发展变化的,做得好的又有被收购的风险,真是不知道该是向左走还是向右走了。

所以,现阶段我国的化妆品行业遇到这样一个共性问题,那就是难有自己的品牌文化。

如何解决现阶段的问题

1、加速塑造品牌力拓海外市场

说到品牌,有这样一个小故事:可口可乐的前一任总裁说,如果有一天可口可乐在全球的工厂一夜之间被烧光,没关系,过不了多久,我们就可以在所有废墟上重建新的厂房,全世界所有的银行都愿意把钱借给我们,这就是品牌的力量。

面对日益严峻的出口形势,中国化妆品企业正在积极应对。小编从广交会了解到,不少化妆品企业此次展出了自主品牌产品,并期望借助广交会为“国货”化妆品拓展更大的海外市场。另外,小编还从多家化妆品企业了解到,代工生产和自主品牌建设并重已经成为企业发展的趋势,并且有相当一部企业把自主品牌放在了更重要的位置。

文化是一种隐性的、潜在的无形资产,是一种比刀剑、比价格更有用的心灵征服。中国化妆品行业若想取得进一步的发展,必须做到塑造自己的品牌文化。

2、稳定中低端化妆品市场的发展

“我们班很多女生都有化妆品,不买就落伍了!”,一初中生表示。尽管一些精品店里的一些廉价化妆品包装都很花哨,产品名称也很怪异,有的化妆品甚至包装盒上印着韩文、日文或英文等说明,通篇找不到一个汉字,打开包装更是充斥着奇异的香味,还是很受学生的喜爱。一瓶粉底液标价12元、睫毛膏每支的价格基本在10元左右、各种品牌的眼影标价也是10元左右。小编猜测这些饰品基本都来自小商品批发市场,并非正规厂家生产的,而在学生中相当受欢迎,当然市场销量相当不错。国产化妆品向来是以薄利多销,控制着中低档市场。相对而言知名洋品牌日用化妆品价格节节攀升,其中白领们纷纷开始寻找新替代品。

结合国内人均消费水平以及国外品牌的发展策略,国内品牌不妨加大对中低端化妆品的研发,在企业做大做强的同时,稳定好中低端化妆品市场的发展。

3、大力发展网购渠道

网购作为一种新兴的消费方式,近年来颇受消费者喜爱,大有从各大商场、超市中抢夺市场的趋势。

目前,化妆品已经成为国内互联网上销售收入排名第三的行业,越来越多用户喜欢和习惯在网上采购化妆品,势必会催生一个大规模的垂直B2C平台。业内人士指出,化妆品品牌直接操作网购,开拓了一个新型的渠道,有利于形象的展示和品牌的宣传。

伴随着中国消费者对化妆品行业认知的增长,小编相信,2012年中国化妆品行业是值得期待的,在未来,中国化妆品行业将会有更大的发展。
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